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体能赛,正在成为运动品牌的下一个风口_

发布日期：2026-06-02 13:19 来源：海宇服饰

编辑部曾断言2023年是中国的体能元年，从2024-2025这两年的发展来看，中国乃至世界体能确实都进入了一个飞速的发展期，可以说世界健身正在进入一个“体能时代”。

而敏锐的运动品牌们自然也都嗅到了其中的“汗水味”，Puma、adidas、lululemon等巨头们近年来纷纷入局加注。今天，编辑部将从运动品牌的视角，为大家总结一下这些品牌们都在体能领域为大众消费者们带来了哪些花样。

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运动品牌追逐体能风潮
为什么运动品牌突然对体能比赛如此上心？因为有相当大一部分的初代健身人的健身动机正在悄然发生转变：从一开始的“展示型健身”，转向更注重功能与表现的“验证型竞技”。
去年飞速增长的赛事数据证明了此趋势并不是空穴来风。以 HYROX 为例，其2024年北京首站的参赛人数仅有两千人。但仅仅在一年过后同时期的上海站，其参赛人数就达到了7000人，实现了一年3倍的增长。
● HYROX 上海 2025年11月
另一场体能赛斯巴达DEKA也不遑多让。今年全年全球参赛人数接近10万，中国赛区内就举办了64场各级别赛事，跨越了全国25座城市。
● 2025 DEKA FIT全国锦标赛
这类赛事对消费者的魔力自不用多说：标准化与低门槛，不像CrossFit那样需要长期的举重技术学习，也不像马拉松那样枯燥单一。对于消费者而言，这是一场关于“真实能力”的考试。
对于品牌来说，这也成为了健身行业发展那么多年来，一个千载难逢的“功能性叙事”机会。这类赛事一般都由跑步和基础功能性动作（如推、拉、跳）组成，综合性的要求，让体能人群对健身鞋服的外观和功能追求达到了一个新的高度。
过去，品牌苦于产品与传统健身健美缺乏契合点；现在，它们通过“体能”找到了灵魂共鸣。当消费者试图在严苛的体能比赛中幸存下来时，他们对装备的需求变得极度苛刻——运动品牌与体能的结合，自然成了当下最刚需的叙事。

6大趋势全盘点
在这场潮流中，小编发现各大品牌根据自身基因，并没有一窝蜂地进行同质化竞争，而是各有各的打法、各闯各的赛道。接下来，小编就帮大家总结了6个品牌与体能深度结合的案例。
深度绑定：Puma x HYROX
如果说谁是这场浪潮的头号赢家，非Puma莫属。Puma在HYROX赛事的初创期就以“天使投资人”般的眼光入局，并于2025年豪掷千金将全球合作伙伴关系续签至2030年。
除了继续保持全球冠名赞助商（Global Title Sponsor）、为HYROX官方提供鞋服外，这一合作还包含了HYROX 世界锦标赛（HYROX World Championships）的独家冠名权。
这意味着，随着这项运动的发展、HYROX世锦赛逐渐成为一个具有转播价值的事件后，拥有冠名权的PUMA将获得更大的传播机会，并建立起“世界冠军”的选择的印象。
现在，Puma几乎等同于“Fitness Racing”的代名词，成功在耐克和锐步统治的训练鞋市场撕开了一道潜在的巨大口子。
搅局新势力：adidas x ATHX
面对同乡兄弟的先发优势，adidas没有正面硬刚，而是扶持了来自英国的挑战者——ATHX Games。
ATHX的赛制强调“力量、耐力、代谢”三个区域在规定时间内的连续冲击。有点像将CrossFit不同项目的比赛放到2.5小时内比完，但又不涉及奥举、体操等高难度动作。
2026年的ATHX挑战赛仍分为六个区域，具体划分如下：
・热身区（30 分钟）
・力量区（20 分钟）
・能量补给区（10 分钟）
・耐力区（30 分钟）
・恢复区（30 分钟）
・Metcon X 区（25 分钟）
每个力量、耐力、Metcon区域内的动作内容则是一年一换，保证了标准性的同时，又保留了开盲盒的乐趣。
adidas与ATHX的合作于今年正式开始，为期四年，正好也于2030年——PUMA与HYROX的新约到期年结束。
如此看来，这既是adidas的一次押宝与对HYROX的挑战，更是为下一个权益更替期养精蓄锐。
与PUMA跟HYROX的合作类似。adidas将成为其全球合作伙伴，并在今年已定档的在10个国家举办的14场赛事中，亮相赛场，给官方提供专业的鞋服支持。
有趣的是，这已经不是adidas近年来第一次在“训练”领域发力，2023年开始的莱美全球合作、2024年开始的与全力游戏的合作目前都还在进行中。
加上2025年底官宣的ATHX，adidas目前已经涉足了团课、综训、混合训练三重赛道，相比PUMA与HYROX的深度绑定，adidas正以广撒网之势，逐步建立自己在体能领域的话语权。
以高频打低频：Reebok x F45
锐步（Reebok）曾是CrossFit王朝的缔造者，分手后它变得更加务实，没再死磕赛事，而是选择了全球发展最快的连锁体能工作室F45。
这是一种“高频打低频”的策略：一般的赛事一年只有几十次，但去F45健身是每周几次。锐步通过统领教练制服和会员装备，占领了用户的高频生活场景。
Reebok于2025年10月正式宣布了与F45 Training的合作伙伴关系，合作为期3年。
从2026年开始，Reebok将为全球1500多家工作室的所有F45教练提供定制设计的制服，并将推出以其Nano训练鞋系列为核心的独家联名会员系列产品，该系列还包括专业运动服装和生活方式服饰。
不仅如此，Reebok还成为了F45 的官方可穿戴设备合作伙伴，为F45会员提供Reebok Smart Ring的特别折扣，意图打造一个封闭的数据循环，将Reebok品牌与健身客群进行全天候的深度绑定。
最后，Reebok还获得了进入F45数字生态系统的权限。比如定制的“Reebok x F45 训练”和锐步运动员指导的课程。
社区狂欢派：lululemon 夏日乐挑战
在中国市场，lululemon 玩出了完全不同的花样。它不赞助硬核赛事，而是自创了一个赛事IP “夏日乐挑战（SSG）”，直到2025年已经有5年的历史。
早在2021年，lululemon就创办了这个赛事，彼时HYROX还未进中国，斯巴达DEKA刚刚举办了第一场DEKA STRONG，CrossFit正处于内忧外患，夏日乐挑战的出现，可以说是开创了国内面向大众的“体能赛”先河。
● 2021 lululemon 夏日乐挑战
不过相比于CrossFit的高难度、HYROX的长时长，lululemon的SSG比赛除了比赛本身外，在之后的发展中更强调“乐趣、团队热汗和联结”。
从2021年总决赛，涵盖个人、双人、团队等多重组别，以自重体能比拼如交替平板支撑、跳绳等基础体能测试为主的比赛；到2025年总决赛，仅保留团队组，比赛内容进行了趣味化重构，用极具川渝特色的生活物件：巨大的麻将牌、竹制的扁担等进行比拼。

● 2025 lululemon 夏日乐挑战
SSG 的内容变迁，体现出了 lululemon对“体能赛”自己独有的理解：“体能赛”不只是少数精英的“修罗场”，而应是大众连接彼此的“游乐场”。
通过不断降低技术门槛（从波比跳到运麻将），并引入像贾玲这样具有国民度的非传统运动员大使，lululemon正在其他品牌卷硬核竞技的时候，坚持着自己的“软竞技”策略，你会更喜欢lululemon哲学下的“体能赛”么？
精英选拔：Under Armour x UA NEXT COMBINE
Under Armour的UA NEXT COMBINE创立于2021年，与lululemon的SSG类似，都是品牌自主打造的体能赛事/挑战IP。不过相比lululemon想要的乐趣与联结，UA给自己的体能赛注入了完全不一样的基因：精英、专业、硬核。
NEXT COMBINE的灵感源自美国职业橄榄球联盟（NFL）的选秀测试（Scouting Combine），但UA将其改造成了一项面向大众的标准化体能挑战赛。
挑战赛共有单人与团队两种，围绕六大体能维度全方位检验综合实力。
在个人测试中，其使用的动作标准、设备也都全部对标职业运动员水准。比如速度测试用的Smart Speed光电门、跳跃能力测试使用的VALD测力板、力量测试使用的NORDBORD等。
个人测试最终会通过综合单项成绩得出的总分排名，把“体测”变成了“竞赛”。相比之下团队测试则更像传统体能赛中队伍与队伍间的直接对抗，直接决出前三名，更具竞技性与娱乐性。
相比lululemon的SSG，NEXT COMBINE的规模更加国际化。除了去年首次来到中国外，在亚太地区（APAC）如澳洲、马来西亚、泰国、新加坡都展现出了极强的号召力。
2025年，NEXT COMBINE就在韩国举办了一场总奖金池高达5000万韩元（约24万人民币）的比赛，最终吸引到了1500名选手参加。甚至在首个比赛日吸引到了诸多职业明星运动员，比如有着NBA履历的韩国男篮核心李贤重。

● 李贤重
从这个发展轨迹来看，NEXT COMBINE的野心与发展空间其实并不小。一来“体测”式的“竞赛”门槛更低、标准更严格，很容易看懂与比较；其次“体测”的概念不会局限于某一“运动范式”，可以全面地覆盖所有的运动人群。比如除了李贤重外，韩国的著名CrossFit运动员Kim Sol-bi也在其中。
如此一来，NEXT COMBINE让不同体育项目之间的人群可以互相引流，并打通“职业”与“大众”的壁垒，使品牌拥有更大的破圈潜能。

● 2024 泰国 UA Combine
当然弊端也是显著的。“体测”的对抗度、观赏性、激烈程度终归不可能像有完整规则的“比赛”那么有卖点。UA对这一赛事概念的包装能力，最终会很影响赛事的传播效果。
硬核转型：TYR x Wodapalooza
2022年，TYR成为全球最大的综合体能节日、以及规模最大的CF赛事之一—— Wodapalooza的冠名赞助商（TYR Wodapalooza）。尽管 TYR 的三年冠名合约已在2025年官宣结束，但这三年的高强度曝光已经完成了 TYR 的品牌重塑。
TYR本是泳衣巨头，但通过冠名 Wodapalooza，成功向核心圈层推出了其 CXT-1 训练鞋、L-1 举重鞋等后续推出的一系列综训装备，打造出了TYR“水陆两栖”霸主的形象。

● TYR CXT-2 Wodapalooza限定款
Wodapalooza作为一项年度的、偏向节日的盛会，其比赛内容、规则更为灵活，不像HYROX、ATHX等标准化赛事，TYR在如何“玩”好Wodapalooza上有很高的自主权。
比如2024年，TYR与WZA运营方Loud And Live做出了一个里程碑式的决定：打破WZA仅作为“迈阿密冬季庆典”的单一地域限制，将版图扩展至美国西海岸，创立了TYR Wodapalooza SoCal（南加州站），增加了更多曝光机会。
非常有创意的是，TYR在SoCal站推出的首次TYR Cup，彻底颠覆了传统的CrossFit赛制，首创了北美vs世界这样的全新组队对抗的玩法，受到了大家的广泛好评。
TYR押注介于“比赛”与“圈层嘉年华”之间的IP Wodapalooza，在保留了硬核专业形象、与圈层核心成员接触的同时，又直接触达了广大一般爱好者，并获得了更多自主权，可以说是一举两得。
你对运动品牌纷纷下注“体能”这件事怎么看呢？欢迎大家在评论区留言。
编辑：Jeremy